CMで話題の商品とは
CMを見なくなって20年
ビデオテープへテレビ番組の録画をやめたのは20年ほど前。確かプレステ2とHDDレコーダーが合体したPSXという商品を買ってからだ。長い時間録画できるし、巻き戻しは必要ないし、CMや興味のない箇所は飛ばせる。画期的な製品で感動したのを良く覚えている。
それからというもの、CMを見ることはほぼなくなった。生で見る民放はモーサテくらいだが、実際CMになると全く見ていない。朝は時間に余裕がない。
プレビューに表示されるメッセージの違い
午前中、妻からLINEで相談が来た。子ども向けの商品で、2社どちらのものにするか迷っている、と。
URLが貼られており、プレビューで表示されるメッセージはもちろん異なっていた。
A社：CMで話題の商品です！
CMパワー全開
プレビューを見た瞬間に、A社の商品はまず選ばないと決断できた。B社については、うさんくさいと思いながらも、一応調べて見ようと思った。
A社について、CMを見ない人間は、CMで話題といわれても、頭の中に「？」がつくだけです。
まず、本当に話題になっているのか。ググってみた。信憑性はわからないが、CMランキングのサイトを発見。１日のランキング５０位までが３日間と、月間ランキング３０位までランク付けされていた。
しかしながら、どこにもA社の名前は見つからず。「CMで話題」とは、「CMが一部社内の人間で話題になった」のだろうと理解した。
仮に世間で話題になっていたとしても、それは有名な俳優が出ているから、とか広告代理店がうまく作ったから、とか身の丈に合わない莫大な広告宣伝費を使った、としか解釈できない。商品の性能や会社のブランド・信頼性とは全く関係がない。
胡散臭いB社はどうか
ググってみた。NHKについては、確かに特集されており、間違いない。
日経新聞については、最近の記事が複数あるらしい。日経電子版で調べてみた。
確かに複数の記事が確認できた。使ってみなければ商品の性能はわからないが、会社の信頼性は理解できた。（もちろん、NHKや日経新聞が苦手な人には意味のない情報ですが。）
私の価値観では、B社の商品に決めることができた。
CMの価値
何度も同じCMを見ることで、商品や企業を認知できる。いざ、商品を選択するときに、時間がなければ知っている商品を選ぶ。
また、好きな俳優がCMに出ているから、商品の印象も良くなり思わず買ってしまう。
CMの効果、価値はこのあたりでしょう。
ですから、CMで話題！と言われたところで、CMを見ていない層に対してプラスの効果は何もないのです。それどころか、そのワードを発しただけで逆にその商品は買われなくなってしまうのです。
結論：商品の魅力をアピールしたければ、「CMで話題！」の文言はやめましょう。
